6月30日，淘宝闪购宣布正式冠名“苏超”常州队。南都记者留意到睿新策略，官方公布冠名理由时不忘玩梗：“常州队就像是苏超的优惠券，淘宝闪购每天都送大额优惠券。我们都送得多，送得快。”“但是，淘宝山闪购助常州I臂之力，我们一起把失去的笔画都拿回来！”
“苏超”定位草根赛事，要求各城市足球队不能出现三名以上职业球员，是今夏出圈的体育赛事。其中睿新策略，球员平均年龄28岁的常州队是“苏超”球队中职业化程度最低的——他们中有多人在当地中小学及体校任教，有高中生、企业主、银行职员。
这场草根赛事不仅为人们带来不少快乐，也玩起“散装江苏”“十三太保”等梗自嘲。而连输4场比赛的常州，“常”字的笔画也被一笔笔抽去睿新策略，成了“吊州”“巾州”“I州”“O州”。网络上，常州队#守卫笔画##常州足协回应常州输成I州#等话题已过亿。
垫底的常州队喜提联赛“梗王”，反而得到更多关注，可谓输了比赛却赢了流量。另一边，即时零售“三国杀”，美团、京东和淘天开启新混战，今年618纷纷砸补贴抢流量突围。今年4月30日，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，并在淘宝APP首页Tab以“闪购”一级流量入口展示。
升级后的淘宝闪购，将联合饿了么共同加大补贴，开启免单红包、免单奶茶、大额满减外卖券等超级权益。今年6月23日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布饿了么、飞猪并入阿里中国电商事业群，并表示，飞猪、饿了么、淘天会师后将发挥优势，构建完整大消费服务体系，即时零售领域中淘宝闪购与饿了么会加强协同。
据了解，淘宝闪购上线一月日订单量超4000万，非茶饮占比75%，非餐饮类订单增长好。天猫618期间，平台购买用户双位数增长，GMV同比增长10%。
采写：南都记者 黄培睿新策略
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